社会化阅读背景下微信公众号如何贡献优质内容

      微信公众号想要获得关注并不是一件特别困难的事情，有数据显示，近八成的微信用户都曾经关注过公众号，当然，关注不等于变成忠实用户，当微信公众号成为企业或者媒体的营销工具的时候，很多微信用户会选择取消关注，同时，想要让用户打开自己的推送消息，对微信公众号也是一个不小的挑战!

对于一个微信用户来说，每天打开微信是必做的事情之一，然后再看朋友圈信息，如果有时间的话，可能会打开微信公众号!因为微信用户大多数是利用碎片化时间上网，能让一个微信用户长期驻留的原因，是和微信好友聊天!

      看到一个微信用户的阅读轨迹，恐怕会让热情与公众号的企业或者媒体有那么一点受伤，因为很多公众号在获得用户都化了不少力气，官方推广、媒体发稿等“付费”手段是获得60%用户的主要手段之一，显然，这样的方式获得的用户，转化成忠诚粉丝，显然很难!

不过，微信公众号们也不要太气馁，只要自己的文章能够在用户朋友圈转发、分享以及点赞，那么，还是有很客观的点击量，当然，想要获得用户自发的转发，在微信社会化阅读趋势下，需要提供高质量的内容!

对微信高质量内容的看法

      有人说，高质量的微信内容应该是图文并茂，精心打造，事实上，三分之二的微信用户也表示“内容情节丰富”更有点击阅读的欲望，不过，除此之外，“话题有社会影响力”的文章内容更具有吸引力!

      比如最近很多主流媒体包括央视这样的大型媒体都开设了一个求真栏目，就是针对微信传播的话题进行求真，林林总总，真真假假，有的认为是真的反而是谣言，有一些感觉是假的反而真有其事，这个针对微信“流言”的栏目，据说收视率不错，从另一侧面上看，一些新奇的话题能够微信用户分享和转发!

当然，对于很多有着营销目的的微信公众号来说，就发这些八卦的真真假假的内容，显然有一些无厘头，这个时候打造怎样的内容才算是高质量的呢?对于有着营销目的的微信公众号，在粉丝的选择上就应该十分挑剔，相关专业人士最重要，然后发布相关行业的新闻，当然，最好有以一些通熟易懂一些，并且要有深度。企业的公众号还是以权威、专家的姿态更有信服了，如果走娱乐，显然有一些不伦不类，专业的文章是企业公众号的高质量内容。

高质量内容要能够分享和互动

      图文并茂固然能够增加微信用户点击和转发，但是如果是闭门造车，哗众取宠的内容，比如看似很走心的标题，内容却做到一塌糊涂，用户被“骗”过几次之后，很有可能就再也不会关注了。

      作为社交化媒体平台的微信，公众号的发布的内容，获得传播的唯一法则是能够引起用户的分享和互动。分享是指要制作那些用户关注的话题内容，比如民生问题、就业问题、食品问题……综合起来就是衣食住行，和生活息息相关的一些话题作为主题进行内容创造，当然，只是简单的就事说事，也许在用户还没有打开微信之前早早就在别的渠道知道了，微信公众号对相关的民生内容要进行深加工一下，最少要有一个与众不同的观点，有观点才能引起用户的分享和互动!

高质量的内容获取的两个简单方法

      如果像专业媒体人那样对新闻事件挖掘，恐怕难为了企业公众号，一不专业，而且又难!但是，互联网上从来不缺少热点话题，昨天柳岩做伴娘遭遇“闹伴娘”的民间习俗，今天又有单身女入驻酒店遭遇“强袭”……那么，对于这样的话题，可以通过搜索引擎寻找搜索率相对较高的文章进行重新创造，当然，要植入一点自己企业的新闻，要不一点营销价值了，大多数的公众号都是是有目的性的，不是“活雷锋”。如果连再重新创造就不愿意，那么，对于这样的文章，最少也要加工一下，比如在首尾加点词，配上几个精彩的图，然后在最快的时间内发布出去，也能获得一定关注度!只要热点文章，总是有人在关注，也有其热的原因，这是打造公众号高质量文章最简单的两个方法!

      微信在诸多网络营销手段中，目前最火的，但是，随着人们对微信期望度过高，而获得回报过低，有热转冷的大势所趋下，人们会更理智的看待微信公众号的营销作用，作为当今重要的社交媒体，企业想要获得用户，套用国外某专家的话：“企业将不再把社交媒体营销视为一种战略，而是将其视为一个生态系统。这个生态系统的唯一目标是：无论顾客在寻找、购买或使用产品和服务过程中需要何种信息和内容，企业都要想法设法为其提供，以吸引、维系并留住现有和潜在顾客!”微信公众号亦然!